Avvocato Arlo Canella
La digitalizzazione ha moltiplicato le opportunità per chi crea contenuti, ma ha anche aumentato i rischi di copia, abuso e perdita di valore. In questo articolo esploriamo come cambiano i diritti di proprietà intellettuale nell’ambiente digitale, cosa serve davvero per proteggere opere, dati e soluzioni originali, e quali strumenti — giuridici e tecnologici — sono davvero utili per non disperdere il proprio vantaggio competitivo. Un percorso pratico tra copyright, brevetti, marchi, design, blockchain e strategie di gestione.
Nell’era digitale, le aziende non si limitano più a proteggere beni tangibili come macchinari o immobili. Oggi, il vero valore risiede spesso in creazioni intellettuali: idee innovative, marchi distintivi, design originali e soluzioni tecniche. La Proprietà Intellettuale (PI) diventa quindi centrale per trasformare queste idee in asset aziendali tutelati e sfruttabili economicamente.
La PI si articola in diverse categorie, ciascuna con specifiche normative:
Per le PMI e i professionisti, comprendere e gestire efficacemente la PI non è solo una questione legale, ma una leva strategica per differenziarsi sul mercato, attrarre investimenti e prevenire conflitti. Ad esempio, la registrazione di un software presso la SIAE non solo offre una tutela legale, ma può anche avere implicazioni fiscali vantaggiose (approfondisci: La registrazione del software in SIAE: tra tutela legale e pianificazione fiscale – Canella Camaiora).
In sintesi, la PI rappresenta un patrimonio intangibile che, se adeguatamente tutelato e valorizzato, può tradursi in un significativo vantaggio competitivo nell’attuale contesto economico.
La digitalizzazione ha ridotto le barriere all’ingresso per chi crea, innova o comunica: oggi si può progettare, pubblicare e promuovere un contenuto digitale in poche ore e a costi contenuti. Ma proprio questa semplicità ha esposto le imprese a nuovi rischi di perdita di valore: la copia, l’abuso, la diffusione non autorizzata, la concorrenza sleale.
Internet ha stravolto la mappa giuridica tradizionale. Come illustrato nell’articolo “Struttura e configurazione giuridica del Web”, il web nasce da un’architettura tecnica globale, che non si sovrappone affatto alla struttura del diritto territoriale. È una rete distribuita, con contenuti ospitati in server di tutto il mondo, accessibili da ovunque. Questo rende complicata la risposta a una domanda semplice: quale legge si applica online? E con quale autorità?
In questo contesto, anche un contenuto ben tutelato — un marchio, una fotografia, una pagina testuale — può essere duplicato e diffuso senza autorizzazione. È quanto accade ogni giorno con immagini commerciali, layout di siti, testi pubblicitari o loghi, spesso copiati da concorrenti poco scrupolosi. Come ricordato dallo Studio nell’articolo “Come proteggere fotografie e immagini in caso di pubblicazione online”, senza un sistema di tracciabilità e sorveglianza, ogni contenuto pubblicato è potenzialmente esposto alla sottrazione o al plagio.
Un altro fronte di vulnerabilità riguarda i nomi a dominio. Nell’approfondimento “I nomi a dominio sono ancora centrali per le imprese?”, lo Studio spiega che, pur avendo perso parte della loro centralità nella SEO, i domini restano strumenti di riconoscibilità e presidio digitale. E quando un dominio viene registrato da terzi in modo abusivo — pratica nota come cybersquatting — l’impresa rischia di perdere visibilità, reputazione e accesso diretto ai propri clienti (vedi anche: Usare il nome di un concorrente su Google Ads è lecito? La risposta del Tribunale di Ancona – Canella Camaiora).
Infine, la digitalizzazione ha sollevato una nuova questione: chi è il titolare dei dati? I contenuti pubblicati, i dataset utilizzati per addestrare intelligenze artificiali, i testi recuperati da archivi online… tutto può essere duplicato, rielaborato e reimmesso in circolazione. Ma chi detiene i diritti? E in che modo è possibile farli valere, se il contenuto originario è stato già assorbito da sistemi automatizzati? (vedi anche: Perché DeepSeek, la piccola balena cinese, deve farci riflettere – Canella Camaiora)
In conclusione, il digitale ha aumentato enormemente la capacità di diffondere contenuti e costruire valore, ma ha anche creato nuove incertezze e fragilità. Le norme esistono, ma non bastano da sole: serve una strategia legale che combini conoscenza tecnologica, competenza giuridica e visione d’impresa.
Nel passaggio al digitale, la possibilità di copiare, modificare e ridistribuire contenuti si è ampliata enormemente. Ma con essa si è amplificata anche l’urgenza di strumenti capaci di proteggere la titolarità, la tracciabilità e l’uso corretto delle opere. Negli ultimi anni, molte soluzioni “tech” sono state presentate come risposte miracolose. Ma quali funzionano davvero?
La blockchain, ad esempio, consente di associare un’opera digitale (o un suo riferimento) a un certificato cronologicamente inalterabile. È utile? Sì, ma non genera automaticamente alcun diritto. Nel nostro “Demistificazione degli NFT”, un NFT è semplicemente un “gettone” che rappresenta digitalmente un bene: non contiene l’opera, non trasferisce i diritti d’autore e non sostituisce un contratto. Acquistarne uno equivale a comprare un attestato su blockchain — nulla più.
Anche nel contesto del metaverso, la promessa di possedere beni digitali si è spesso scontrata con l’assenza di vere tutele. L’articolo “Dov’è finito il Metaverso?” racconta come piattaforme come Decentraland abbiano venduto “terreni virtuali” e asset digitali in cambio di criptovalute e NFT. Ma senza un orizzonte realistico, tutto si è sgonfiato. E infatti abbiamo parlato di una “economia dell’ignoranza”, dove gli NFT sono usati per creare hype mediatico, sfruttando la scarsa conoscenza della materia. Certo, gli NFT sono considerati collectibles, ma senza l’associazione a opere d’arte o altri elementi iconici, restano “gettoni” unici, ma vuoti.
Più pragmatici sono strumenti come il watermark digitale: un’impronta (visibile o invisibile) incorporata nel file che permette di impedire la riproduzione dell’opera. È particolarmente utile per immagini e fotografie pubblicate online, dove la copia è rapida e frequente. Come spiega l’articolo “Come proteggere fotografie e immagini in caso di pubblicazione online”, il watermarking non impedisce il furto dell’immagine, ma può renderlo dimostrabile — ed è proprio questo che serve in sede legale.
Un altro strumento concreto è il Digital Rights Management (DRM), utilizzato da grandi piattaforme come Amazon, Apple, Spotify. I DRM non proteggono la titolarità dell’opera, ma ne regolano la fruizione: impediscono la copia, la stampa, il trasferimento del file. Sono tecnologie efficaci in ecosistemi chiusi, ma non adatte a contenuti distribuiti liberamente sul web. Inoltre, non risolvono il problema della dimostrazione del diritto originario.
Infine, è importante riconoscere che nessuna di queste soluzioni sostituisce i diritti di proprietà intellettuale. Possono supportarli, possono migliorarne l’efficacia, ma non possono crearli né garantirli da sole. Senza una base giuridica — come una registrazione, un contratto, una prova certa di paternità — la tecnologia rischia di illudere più che proteggere.
Conoscere gli strumenti giuridici e le tecnologie disponibili è il primo passo. Ma la vera tutela nasce dalla gestione consapevole e strategica dei diritti di proprietà intellettuale, soprattutto nel digitale. Questo significa fare le scelte giuste prima che insorgano i problemi: registrare, contrattualizzare, monitorare, aggiornarsi.
Innanzitutto, registrare non è formalismo, ma un atto di visione. Che si tratti di un software, di un marchio, di un design o di un’opera creativa, una registrazione o un deposito correttamente effettuato permette di dimostrare la titolarità e di esercitare diritti esclusivi. Inoltre, molti asset immateriali vengono abbinati a strategie di pianificazione fiscale internazionale. Ad esempio, registrare un software può servire sia a fini legali che fiscali, diventa parte integrante di una strategia di valorizzazione (approfondisci: La registrazione del software in SIAE: tra tutela legale e pianificazione fiscale – Canella Camaiora).
Ma registrare non basta: occorre gestire i diritti anche nei rapporti con terzi. Se un’impresa commissiona la realizzazione di un software, ad esempio, non è detto che il codice sorgente le venga consegnato. Come chiarisce l’articolo “Codice sorgente: la software house è tenuta a consegnarlo al committente?”, tutto dipende dal contratto: senza una previsione specifica, il fornitore potrebbe trattenere la parte essenziale del programma, limitando fortemente la libertà del cliente (vedi anche: Il rischio di “dipendenza” dal fornitore tecnologico e come tutelarsi con il Software Escrow – Canella Camaiora).
In ambito digitale, è essenziale anche il monitoraggio delle violazioni: individuare tempestivamente la copia non autorizzata di testi, grafiche, immagini o altri contenuti. Ad esempio, abbiamo spiegato “Come stanare chi copia testi sul Web (e ottenere un risarcimento)” in un articolo dedicato, sottolineando l’importanza della raccolta delle prove (es. screenshot certificati, data certa) e della valutazione preventiva dei costi-benefici di un’azione legale (approfondisci: Servizi Canella Camaiora® powered by TrueScreen).
Infine, c’è un aspetto spesso sottovalutato: la formazione continua. Le regole cambiano, le piattaforme anche, le opportunità si trasformano in trappole se non si conoscono i limiti e le condizioni d’uso di ogni piattaforma. Una gestione efficace dei diritti IP richiede che i responsabili aziendali, i creativi e i tecnici conoscano almeno le basi normative, per sapere quando rivolgersi a un avvocato e soprattutto per impostare correttamente i processi interni.
Nel mondo digitale, la proprietà intellettuale non è un adempimento burocratico, ma una strategia di sopravvivenza. Chi non si tutela, rischia di perdere asset chiave. La differenza tra chi crea valore e chi lo disperde sta tutta qui.
Avvocato Arlo Canella
