Valutazione e valorizzazione di marchio consolidato

Un gruppo italiano attivo nello sviluppo e nella gestione di grandi centri commerciali ha incaricato lo Studio di svolgere una verifica giuridica approfondita e una valorizzazione economica del proprio marchio, utilizzato in modo continuativo dal 2003 per identificare i principali asset immobiliari del gruppo. L’obiettivo era comprendere con precisione titolarità, ambito di tutela e modalità di utilizzo del segno, così da disporre di una base solida per decisioni strategiche e operazioni interne di valorizzazione.

Lo Studio ha avviato una valutazione legale del marchio, ricostruendone la storia d’uso, la titolarità e l’effettivo impiego all’interno della struttura societaria. L’analisi ha confermato un uso continuativo e consolidato del segno, ma ha altresì evidenziato criticità giuridiche rilevanti, tra cui l’assenza di registrazione in una classe merceologica strategica e la mancanza di contratti di licenza intercompany idonei a regolamentare l’utilizzo del marchio da parte delle società controllate e dei consorzi dei centri commerciali. Chiarito il quadro giuridico, lo Studio ha fornito supporto diretto alla stima economica del brand, mettendo a disposizione del professionista incaricato tutti gli elementi necessari per l’applicazione del metodo Relief from Royalty. Il risultato è stata una perizia che ha ricostruito correttamente i ricavi attribuibili al marchio, stimandone un valore superiore a otto milioni di euro, e ha consentito di formulare indicazioni operative per rafforzarne la tutela e strutturarne in modo più efficiente lo sfruttamento interno.

Team: A. Canella, M. Manca