Tutela del format e sviluppo rete in franchising

Una società operante nel settore alimentare ci ha incaricati di fornire una consulenza preliminare per la valorizzazione giuridica del proprio modello commerciale e la pianificazione di un progetto di espansione attraverso il franchising. Il cliente intende rafforzare il proprio portafoglio di diritti di proprietà industriale e valutare le condizioni per rivendicare l’originalità del proprio format, caratterizzato da un approccio innovativo nella presentazione e nel consumo dei prodotti alimentari.

Abbiamo avviato un’attività di analisi strutturata degli asset immateriali, con particolare attenzione a segni distintivi, elementi di concept e modalità di servizio, per definire una strategia coerente di tutela del brand e delle componenti originali del format. La consulenza ha riguardato la registrazione di marchi, la valutazione della proteggibilità di elementi non convenzionali (tra cui il layout del punto vendita e l’esperienza d’uso) e la predisposizione di strumenti contrattuali per la futura rete di affiliazione. È stato inoltre esaminato il potenziale di tutela dell’insieme organizzato e riconoscibile del modello imprenditoriale, in linea con i criteri previsti dalla normativa nazionale e dalle best practices del franchising.

Team: G. Rossi, A. Canella