Come si sceglie un nome capace di distinguersi, essere ricordato e accompagnare la crescita di un’impresa? Che cosa rende un marchio davvero forte? E come si combinano creatività, strategia e tutela legale?
Scegliere il nome di un’impresa, di un prodotto o di un servizio non è soltanto una questione di gusto. “Nomi che vendono®” è il webinar dello Studio Canella Camaiora® dedicato al naming e alla gestione strategica dell’identità di marca.
L’evento affronta il percorso che conduce dalla ricerca di un nome alla costruzione di un sistema di marchi coerente, riconoscibile e tutelabile. Il diritto non viene esaminato soltanto come insieme di regole da rispettare, ma come uno degli strumenti attraverso i quali progettare un’identità più solida e prevenire scelte difficili da difendere o da sostenere nel mercato.
Gli argomenti
1. Naming strategico e linguaggio del mercato
2. Architettura e strategia del brand
3. Naming, re-naming e re-branding
4. Intelligenza artificiale e nuove sfide del naming
A chi è rivolto
Il webinar è rivolto a imprese, startup già avviate, imprenditori, manager, responsabili marketing e comunicazione, consulenti, designer, copywriter e professionisti coinvolti nella creazione o nella gestione di nomi e identità di marca.
È pensato per chi deve lanciare una nuova impresa, un prodotto o un servizio, ma anche per chi sta affrontando un percorso di crescita, internazionalizzazione, renaming o rebranding e vuole comprendere come coordinare le scelte creative, commerciali e giuridiche.
Perché partecipare
Perché un nome non viene scelto soltanto per essere depositato: deve funzionare nel mercato, essere riconosciuto dal pubblico e sostenere l’evoluzione dell’impresa.
Un nome immediato ma troppo descrittivo può risultare difficile da proteggere. Un nome originale può rivelarsi inutilizzabile perché troppo vicino a un marchio anteriore. Una registrazione formalmente corretta può essere insufficiente se non tiene conto dei prodotti, dei mercati e degli sviluppi futuri del progetto.
Il valore del webinar sta nell’integrazione tra comunicazione, strategia d’impresa e proprietà intellettuale. L’obiettivo è fornire criteri utili per progettare nomi e sistemi di marchi non soltanto creativi, ma anche riconoscibili, coerenti, tutelabili e capaci di conservare valore nel tempo.
Dove e quando
“Nomi che vendono®: webinar su naming e strategia del brand” si terrà in versione Live Webinar il giorno 18 febbraio 2027, dalle ore 18.00 alle ore 20.00.
La partecipazione è gratuita, ma è necessaria la prenotazione.
L’evento si svolgerà in modalità riunione Zoom. Le istruzioni per partecipare saranno inviate con la conferma d’iscrizione. Si consiglia di collegarsi almeno 5 minuti prima dell’inizio per accedere con calma alla riunione.
Relatori
Arlo Canella, avvocato cassazionista del Foro di Milano, Managing Partner di Canella Camaiora® Studio Legale e specialista in diritto civile, proprietà intellettuale e innovazione tecnologica. Lo Studio è stato segnalato per sette anni consecutivi (2020–2026) dall’indagine Il Sole 24 Ore–Statista tra gli studi legali dell’anno nell’area della proprietà intellettuale.
