Sempre più imprese comunicano il proprio impegno in materia di sostenibilità attraverso claim ambientali, packaging, siti web, materiali commerciali, campagne pubblicitarie e report ESG.
Ma cosa accade quando quelle dichiarazioni vengono verificate, contestate o messe in discussione?
Il rischio non riguarda soltanto le aziende che comunicano in modo scorretto. Riguarda anche imprese strutturate che hanno dati, certificazioni, processi e obiettivi di sostenibilità, ma non sempre riescono a dimostrare con chiarezza ciò che affermano all’esterno.
Un claim ambientale può diventare fragile quando manca una base documentale adeguata, quando i dati interni non sono aggiornati, quando la comunicazione semplifica troppo la realtà aziendale o quando marketing, sostenibilità, legal, qualità e supply chain non lavorano su un processo condiviso di verifica.
Sostenibilità vs Verità è una masterclass specialistica dedicata alle imprese che comunicano sostenibilità e vogliono comprendere come rendere le proprie dichiarazioni ambientali più solide, coerenti e difendibili.
Non parleremo di ESG in senso teorico.
Parleremo di claim ambientali, greenwashing, prove documentali, responsabilità interne, comunicazione commerciale, verifiche, contestazioni e rischi legali.
La masterclass è tenuta dai professionisti dello Studio Canella Camaiora, che assistono le imprese nella valutazione dei rischi legali legati alla comunicazione, alla proprietà intellettuale, alla concorrenza, alla trasparenza e alla responsabilità aziendale.
L’obiettivo è offrire ai partecipanti un metodo concreto per leggere criticamente le dichiarazioni ambientali dell’impresa, individuare i punti deboli e comprendere come prevenire contestazioni da parte di concorrenti, consumatori, associazioni, autorità o stakeholder.
A chi è rivolta
La masterclass è pensata per imprese, manager e professionisti che partecipano alla costruzione, approvazione o verifica della comunicazione di sostenibilità.
È particolarmente indicata per:
- responsabili marketing e comunicazione;sustainability manager;
- legal counsel e uffici legali;
- compliance officer;
- responsabili qualità;
- product manager;
- responsabili packaging;
- procurement e supply chain manager;
- direzioni generali;
- consulenti ESG;
- imprese manifatturiere, retail, moda, food, cosmetica, design, packaging, tecnologia e beni di consumo.
È rivolta a chi non cerca una panoramica generica sulla sostenibilità, ma strumenti per comprendere quando una dichiarazione ambientale può diventare un rischio per l’impresa.
Cosa imparerai
Al termine della masterclass avrai una visione più chiara di:
1. Quando un claim ambientale può essere contestato
Capiremo quali espressioni, messaggi e formule comunicative possono esporre l’impresa a contestazioni: “green”, “eco”, “sostenibile”, “naturale”, “riciclabile”, “carbon neutral”, “a basso impatto”, “responsabile” e altre dichiarazioni ambientali frequenti nella comunicazione commerciale.
2. Come distinguere comunicazione, marketing e prova
Analizzeremo il divario tra ciò che l’azienda comunica e ciò che è realmente in grado di dimostrare. Il punto non è solo cosa si dice, ma quali dati, verifiche, documenti e processi sostengono quella dichiarazione.
3. Dove nascono le incongruenze interne
Vedremo come possono generarsi disallineamenti tra marketing, sostenibilità, legal, qualità, procurement, fornitori e direzione aziendale. Spesso il rischio non nasce da una scelta deliberata, ma da una filiera informativa non presidiata.
4. Come si distribuisce la responsabilità in azienda
Affronteremo il tema della responsabilità interna: chi valida un claim? Chi conserva le prove? Chi verifica i dati dei fornitori? Chi approva il messaggio finale? Chi risponde se la dichiarazione viene contestata?
5. Cosa accade quando emerge una contestazione
Esamineremo cosa può succedere quando una comunicazione ambientale viene messa in discussione: richieste di chiarimento, diffide, contestazioni da parte di concorrenti, segnalazioni, verifiche documentali, interventi delle autorità e rischio reputazionale.
I nuclei della masterclass
Claim ambientali e comunicazione d’impresa
Come vengono costruite le dichiarazioni ambientali e perché alcune formulazioni possono risultare ambigue, generiche o difficili da dimostrare.
Greenwashing e pratiche commerciali scorrette
Quando la comunicazione sulla sostenibilità può trasformarsi in un problema legale, concorrenziale o reputazionale.
Dati, certificazioni e verifiche documentali
Quali elementi possono sostenere una dichiarazione ambientale e quali limiti possono avere certificazioni, dati forniti da terzi, report ESG e documentazione interna.
Responsabilità interne e processi aziendali
Come organizzare il controllo dei claim tra marketing, legal, compliance, sustainability, qualità, procurement e supply chain.
Contestazioni, richieste di chiarimento e gestione del rischio
Come prepararsi al momento in cui una dichiarazione ambientale viene verificata, contestata o utilizzata contro l’impresa.
Perché partecipare
Comunicare la sostenibilità è diventato indispensabile, ma anche più rischioso.
Le imprese sono chiamate a essere trasparenti, credibili e coerenti. Allo stesso tempo, ogni dichiarazione ambientale può essere osservata, confrontata, verificata e contestata.
Questa masterclass nasce per aiutare le aziende a superare un approccio puramente comunicativo alla sostenibilità e a costruire un metodo più solido: dichiarare solo ciò che può essere dimostrato, verificare i dati prima della pubblicazione, chiarire le responsabilità interne e ridurre il rischio di greenwashing.
Il valore dell’incontro sta nello sguardo di professionisti che affrontano questi temi nella pratica: non solo comunicazione ESG, ma claim contestati, prove documentali, responsabilità aziendale, concorrenza, reputazione e rischio legale.
Materiali ed esempi
Durante la masterclass sarà possibile ragionare su esempi pratici di claim ambientali, comunicazioni commerciali e dichiarazioni di sostenibilità.
I partecipanti potranno sottoporre esempi o materiali per una prima lettura critica, nei limiti del format formativo e senza sostituzione di una consulenza legale individuale.
Quota di partecipazione
La partecipazione alla masterclass ha un costo di 250 euro. I posti sono limitati per garantire un taglio più operativo e favorire l’interazione con i relatori.
Dove e quando
Sostenibilità vs Verità: Masterclass su claim ambientali, rischi legali e greenwashing si terrà in versione Live Webinar il giorno 12 novembre 2026, dalle ore 18:00.
L’evento si svolgerà in modalità riunione Zoom. Le istruzioni per partecipare saranno inviate con la conferma d’iscrizione.
Si consiglia di collegarsi almeno 5 minuti prima dell’inizio per accedere con calma alla riunione.
Relatore
Arlo Canella, cassazionista. Avvocato specialista in diritto civile, con indirizzo in diritto industriale, della proprietà intellettuale e dell’innovazione tecnologica. Managing Partner di Canella Camaiora®, studio legale riconosciuto per sette anni consecutivi tra gli studi legali dell’anno nell’area proprietà intellettuale e TMT secondo l’indagine Statista–Il Sole 24 Ore.
