Un’immagine di prodotto modificata con l’intelligenza artificiale deve essere riconoscibile? E un testimonial virtuale o una voce sintetica? Se il fornitore del sistema ha inserito una marcatura tecnica nel file, l’impresa o l’agenzia hanno già assolto ogni obbligo verso il pubblico?
Le Linee guida della Commissione europea e il nuovo Codice di buone pratiche mostrano che non esiste un “bollino IA” da apporre indiscriminatamente a qualsiasi contenuto creato o modificato con strumenti generativi.
Occorre distinguere la marcatura tecnica dall’etichetta visibile, l’editing ordinario dalla manipolazione capace di apparire autentica e il ruolo del fornitore del sistema da quello dell’impresa che utilizza il contenuto. La MasterClass affronterà questi problemi attraverso casi tratti dalla pubblicità, dai social media e dall’e-commerce. L’obiettivo è comprendere quando l’impiego dell’intelligenza artificiale deve essere dichiarato, quale informazione deve ricevere il pubblico e come distribuire controlli e responsabilità tra impresa, agenzia, creator e fornitore tecnologico.
Al termine dell’incontro, i partecipanti disporranno di un criterio operativo per classificare i contenuti, riconoscere le situazioni che richiedono una disclosure e organizzare un processo di approvazione più consapevole e documentabile.
Gli argomenti
- Tutto ciò che è creato con l’IA deve essere dichiarato?
- Etichetta visibile o marcatura tecnica?
- Immagini di prodotto, testimonial virtuali e deepfake
- Chi risponde tra impresa, agenzia, creator e fornitore?
- La checklist prima della pubblicazione
A chi è rivolta
La MasterClass è rivolta alle imprese che utilizzano l’intelligenza artificiale nella comunicazione commerciale e nell’e-commerce, ai responsabili marketing e comunicazione, alle agenzie pubblicitarie, agli studi creativi e ai professionisti che realizzano immagini, video, testi e campagne per conto dei clienti. L’incontro offre un orientamento operativo accessibile anche a chi non possiede una formazione giuridica, ma è chiamato a decidere quali contenuti pubblicare e quali controlli effettuare.
Dove e quando
La MasterClass si terrà giovedì 26 novembre 2026, dalle ore 12:00 alle ore 13:00, nell’ambito del ciclo di incontri “E-commerce Smart – Tecnologie avanzate, business sicuro” della Camera di commercio di Torino.
Condotto da
Arlo Canella, avvocato Cassazionista del Foro di Milano, specialista in diritto civile con indirizzo in diritto industriale, proprietà intellettuale e innovazione tecnologica. Managing Director e Partner dello Studio Legale Canella Camaiora. Secondo l’indagine Il Sole 24 Ore–Statista, lo Studio è stato inserito per sette anni consecutivi (2020–2026) tra “Gli Studi Legali dell’Anno”.
