Un’immagine di prodotto modificata con l’intelligenza artificiale deve essere riconoscibile? E un testimonial virtuale o una voce sintetica? Se il fornitore del sistema ha inserito una marcatura tecnica nel file, l’impresa o l’agenzia hanno già assolto ogni obbligo verso il pubblico?
Le Linee guida della Commissione europea e il nuovo Codice di buone pratiche mostrano che non esiste un “bollino IA” da apporre indiscriminatamente a qualsiasi contenuto creato o modificato con strumenti generativi.
Occorre distinguere la marcatura tecnica dall’etichetta visibile, l’editing ordinario dalla manipolazione capace di apparire autentica e il ruolo del fornitore del sistema da quello dell’impresa che utilizza il contenuto. La MasterClass affronterà questi problemi attraverso casi tratti dalla pubblicità, dai social media e dall’e-commerce. L’obiettivo è comprendere quando l’impiego dell’intelligenza artificiale deve essere dichiarato, quale informazione deve ricevere il pubblico e come distribuire controlli e responsabilità tra impresa, agenzia, creator e fornitore tecnologico.
Al termine dell’incontro, i partecipanti disporranno di un criterio operativo per classificare i contenuti, riconoscere le situazioni che richiedono una disclosure e organizzare un processo di approvazione più consapevole e documentabile.
Gli argomenti
- Tutto ciò che è creato con l’IA deve essere dichiarato?
- Etichetta visibile o marcatura tecnica?
- Immagini di prodotto, testimonial virtuali e deepfake
- Chi risponde tra impresa, agenzia, creator e fornitore?
- La checklist prima della pubblicazione
A chi è rivolta
La MasterClass è rivolta alle imprese che utilizzano l’intelligenza artificiale nella comunicazione commerciale e nell’e-commerce, ai responsabili marketing e comunicazione, alle agenzie pubblicitarie, agli studi creativi e ai professionisti che realizzano immagini, video, testi e campagne per conto dei clienti. L’incontro offre un orientamento operativo accessibile anche a chi non possiede una formazione giuridica, ma è chiamato a decidere quali contenuti pubblicare e quali controlli effettuare.
Dove e quando
La MasterClass si terrà giovedì 26 novembre 2026, dalle ore 12:00 alle ore 13:00, nell’ambito del ciclo di incontri “E-commerce Smart – Tecnologie avanzate, business sicuro” della Camera di commercio di Torino.
I relatori
Arlo Canella, avvocato Cassazionista del Foro di Milano, specialista in diritto civile con indirizzo in diritto industriale, proprietà intellettuale e innovazione tecnologica. Managing Director e Partner dello Studio Legale Canella Camaiora. Secondo l’indagine Il Sole 24 Ore–Statista, lo Studio è stato inserito per sette anni consecutivi (2020–2026) tra “Gli Studi Legali dell’Anno”.
Gabriele Rossi, laureato in giurisprudenza, opera nell’area della proprietà intellettuale e della concorrenza dello Studio Legale Canella Camaiora, a supporto delle attività di consulenza e contenzioso.
